تقييم أداء موقع الويب

يعد إعداد موقع إنترنت الخطوة الأولية لحملة التسويق عبر الإنترنت ، ويعتمد نجاح أو فشل موقع الفرد بشكل كبير على ما حددته على وجه التحديد أهداف موقعك. ما لم تكن تعرف ما تحتاجه لأداء موقعك ، فمن المحتمل أن يهمل إنجاز أي شيء. بدون أهداف لمساعدتك في تطوير ومراقبة موقعك ، يمكن أن يكون كل موقعك بلا شك إعلانًا عبر الإنترنت تقوم بتشغيله.

إذا كنت تتوقع موقع الويب الخاص بك بتحفيز نوع من الإجراءات ، سواء أكان الزوار الذين يملأون طلبًا حتى يتمكن الممثل من الاتصال بهم ، أو الاستثمار في منتج ما ، يمكنك العثور على إجراءات يمكنك اتخاذها لضمان أن موقع الويب الخاص بك يعمل في ذروة الكفاءة. من بين المؤشرات الأولى حول مدى جودة العمل على موقع الويب الخاص بك من أجلك هو تعلم مقدار الزوار في الفترة الزمنية المؤكدة. إن قياس خط الأساس الممتاز هو في الواقع شهر لم تكن تقوم فيه بأي أنشطة ترويجية غير عادية.

ومع ذلك ، لأن كنوز الأفراد قد مرت خلال البوابات لن يعني أن موقع الويب الخاص بك مزدهر. عادة ، تحتاج إلى هؤلاء الأشخاص لفعل شيء هناك. من الأهمية بمكان أن تراقب مقدار زوار موقع الويب الخاص بك الذين قاموا بالشراء. تم تسمية هذا الرقم مع معدل تحويل الموقع ، في الواقع هو مكون أساسي لفعالية موقعه على الويب.

لاكتشاف معدل تحويل الموقع ، خذ مبلغ الزوار شهريًا ومعرفة النسبة المئوية التي أجرت حقًا الإجراء الذي تم إنشاء موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، في حالة حصولك على 2000 زيارة لموقع الويب الخاص بك ، ولكن فقط 25 من هؤلاء الذين اشتروا منتجك ، فإن معدل تحويل موقع الويب الخاص بك يساوي 1.25 ٪. للحصول على هذا الرقم ، خذ مبلغ الزوار وقسم هذا الرقم بمقدار الزوار الذين قاموا بالشراء. ثم قسّم هذه النتيجة على 100 (25؟ 00 × 100).

إذا تم إعداد موقعك للحصول على الزوار لإكمال نموذج ، فتأكد من أنك تعرف بعد ذلك الفرق في منتصف معدل تحويل موقعك بالإضافة إلى معدل تحويل المبيعات الخاص بك. السبب في أن كل من يملأ النموذج الخاص بك سيصبح في الواقع عميلك. ومع ذلك ، سواء تم إعداد موقع الويب الخاص بك لتسويق شيء أو منتج ، أو حتى للحصول على الزائر لإكمال نموذج ، فإن معدل تحويل الموقع سيقيس نجاح أو فشل موقع الويب بمجرد إجراء تغييرات على موقع الويب.

يمكنك أن تجد أنك بحاجة إلى تنفيذ بعض استراتيجيات التسويق الإضافية إذا اكتشفت أن حركة المرور إلى موقع الإنترنت الخاص بك منخفضة بشكل لا يصدق. هناك العديد من الحلول الفعالة لتعزيز تدفق حركة المرور إلى موقعك ، وخاصة إطلاق حملة تحسين محركات البحث. يتم توجيه هذه الحملة إلى زيادة نتائج محرك تصفح الموقف الخاص بك إلى أن يحصل المستهلكون على صفحاتك بشكل أسرع وأسهل. من الممكن إما البحث في الخطوات التي ستحتاج إليها لمحاولة تحسين مواقف ترتيب محرك البحث ، أو استئجار شركة SEO لإنجاز العمل من أجلك شخصيًا.

في كلتا الحالتين ، بعد أن قمت بتحسين مواقف محرك البحث على الإنترنت ، تأكد من راقبها من خلال المراقبة المنتظمة وضبط جهود الفرد للحفاظ على المواقف العالية.

عامل آخر يجب النظر إليه هو مدى سهولة ذلك لزائر موقع الإنترنت الخاص بك لإجراء الإجراء الذي يتم إعداده من أجله. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو أن يقوم الزوار بإكمال طلب ما ، فهل من السهل الحصول على هذا النموذج ، أم أنه يتعين على الزائرين المضي قدمًا من خلال أربعة مستويات للوصول إليه؟ سواء كان من الصعب للغاية الوصول ، فقد يستسلم العميل والوصول إلى موقع آخر. تأكد من أن الأزرار الخاصة بك واضحة للغاية ، والطريق إلى النموذج أو صفحة الطلب يمكن الوصول إليها بسرعة.

أخيرًا ، قم بإجراء قياس متخصص على النسخة على موقع الويب الخاص بك. الهدف ، وغني عن القول ، للحصول على زائرك حقًا لإنتاج عملية شراء أو إكمال النموذج الخاص بك. يجب أن تستهدف نسخة الموقع على وجه التحديد حملتك على الويب وليس مجرد وظيفة مقطوعة ولصق من كتيب شركتك. يمكن أن تحدث النسخة المناسبة الفرق بين الربح والخسارة في حملتك على الويب.